1月20日，市场咨询企业贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》(以下简称《报告》)称，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%。

受疫情影响，出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。继2020年取得48%的增长之后，中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，市场规模近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

《报告》指出，与2020年一样，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭：皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示：“从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右，预计这一增长趋势还将在未来延续下去。”

不过《报告》也指出，2021年我国奢侈品市场上下半年表现比较分化：各大品类2021年上半年增势迅猛，同比增速从40%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速预计下跌从0%到25%不等。

《报告》还总结了中国奢侈品市场未来的三大趋势：首先是海南离岛免税购物增长迅猛。2021年，海南免税店销售额预计增长85%左右，个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自美妆品类。《报告》认为，伴随更多免税运营商的进驻，海南岛的零售消费潜力将进一步得到释放。消费者可选择的免税运营商越多，价格竞争就越激烈。

其次是线上奢侈品销售额增速远超线下。疫情进一步加速了中国奢侈品市场的数字化发展进程，《报告》称，2021年中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下则为30%。

最后是消费回流趋势延续 。2020年，由于疫情导致出境游受阻，中国本土市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%。2021年，得益于消费回流趋势的延续，该比例进一步上升至90%以上。《报告》认为，2022年中国个人奢侈品消费市场的整体增速将保持较低的两位数增长。(记者任震宇)

关键词： 境内奢侈品消费 免税购物 消费者 出境游